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DESARROLLO DE APLICACION INFORMÁTICA DE LOS MAPAS DE PRODUCTO...

Ficha Proyecto

DESARROLLO DE APLICACION INFORMÁTICA DE LOS MAPAS DE PRODUCTO PARA LA DETECCION DE TENDENCIAS Y OPORTUNIDADES DE NEGOCIO

DIVISION DE INVESTIGACION Y GESTIÓN DEL DISEÑO


La necesidad de analizar grandes cantidades de información sobre los mercados actuales para plantear estrategias de nuevos productos, requiere establecer criterios de análisis que pueden ser variables y cambiantes.

Los mapas de producto son herramientas que sirven para visualizar los productos y marcas existentes en un mercado concreto.

Con el fín de agilizar todo este proceso de información y toma de decisiones, se ha desarrollado una aplicación informática que facilita la visualización de los huecos de mercado.

Descripción de la aplicación informática 
 
En cuanto a las cuestiones técnicas, la aplicación Web se ha desarrollado utilizando programación dinámica con el lenguaje PHP. Los datos de los productos, sus imágenes y los estudios sobre los mismos se almacenan en una base de datos relacional.

Los pasos a seguir para el manejo de la aplicación son los siguientes:


· Crear el estudio.

Generar el estudio que se quiere realizar sobre productos, marcas o empresas. Permite acceder a estudios anteriores para su rectificación, ampliación o contraste con otros nuevos criterios.

· Definir los criterios.

Identificar y argumentar los criterios que se van a utilizar para valorar los productos, marcas o empresas.

· Establecer los rangos de criterios con la puntuación extrema.
Permite la opción de establecer más criterios y seleccionar cuales contrastar.

· Introducir los productos, marcas o empresas objeto de estudio y su valoración en función de los criterios establecidos.

Introducir las imágenes desde un archivo preestablecido.
Introducir la valoración.
Introducir los argumentos por los que se han valorado.

· Representación Gráfica. Con ello se consigue:


Visualizar el mapa de producto obtenido.
Detección de fenómenos de vacío o superposición.
Comprobación de los criterios y valoraciones.
Opción de guardar archivo o imprimir.

El resultado que se obtiene es un documento gráfico de trabajo sobre un sector determinado para debatir estrategias a seguir en un futuro a corto o medio plazo.

Se ha preparado una publicación que recoge la explicación del origen de ésta técnica y su aplicación por empresas multinacionales y  consultoras en estrategia de productos y marcas. También recopila los casos de aplicación con éxito como Ikea, Lego, Orange, y especialmente, se incluye en esta publicación gratuita la descripción de la herramienta informática y el manual de instrucciones para su uso, se puede obtener junto al acceso a la aplicación, solicitándola a:  Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

Esta técnica puede ser utilizada también en otros ambitos como en el analisis de innovaciones tecnológicas.

PROYECTO:
DESARROLLO DE APLICACION INFORMÁTICA DE LOS MAPAS DE PRODUCTO PARA LA DETECCION DE TENDENCIAS Y OPORTUNIDADES DE NEGOCIO

CONVOCATORIA:
PLAN DE CONSOLIDACIÓN Y COMPETITIVIDAD DE LA PYME
PROGRAMA DE PROMOCIÓN DEL DISEÑO

DIVISIÓN RESPONSABLE:
DIVISION DE INVESTIGACION Y GESTIÓN DEL DISEÑO

SOLICITANTE:
ASOCIACION DE INVESTIGACION EN DISEÑO Y FABRICACION (AIDF)

BENEFICIARIO:
ASOCIACION DE INVESTIGACION EN DISEÑO Y FABRICACION (AIDF)

AÑO:
2006